El inicio temprano del consumo de nicotina es grave dado que esta sustancia produce dependencia física, química y psicológica. Es por esto que los que empiezan a fumar jovenes tienen más posibilidades de contraer algún mal debido al consumo por un largo tiempo. En el pasado, los medios han asociado el consumo de tabaco con un estilo de vida lleno de placer y "cool".
Ya que los jóvenes no tienden a preocuparse por un futuro a largo plazo y menos por una enfermedad asociada a la adultez madura, para PREVENIR el consumo de tacabo en edad temprana es necesario llegar a los jóvenes atacando lo que más les interesa: ser exitosos en su vida social.
Zona IN es un intento por lograr crear una tendencia. Esta implica que los no fumadores, fumadores pasivos o fumadores leves (entre 18 y 24 años) no desarrollen el hábito de ser fumadores heavy. En primer lugar se pretende renombrar las zonas de fumadores y no fumadores. La primera sería la ZONA OUT (ya que para fumar necesitas espacios abiertos o salir de los lugares públicos); y la segunda la ZONA IN.
En la ZONA IN o Zona de No Fumadores unas bellas chicas que asemejan a las vendedoras de cigarros de antaño regalarán LA CAJETILLA IN o LA CAJETILLA DEL NO FUMADOR.
Esta cajetilla esta diseñada para ser confundida como una cajetilla de cigarros normal, tiene las mismas dimensiones que una cajetilla grande y como se puede apreciar, la similitud es bastante peculiar lo cual lo hace atractiva a la curiosidad.
Dentro de la cajetilla se hallarán diversos vales de descuentos de nuestros auspiciadores enrollados como si fuesen cigarros. De esta manera se busca enfatizar el hecho que NO FUMAR PRODUCE BENEFICIOS Y ES GRATIS. Asimismo, se incluirá la IN CARD.
Esta tarjeta te direcciona a la WEB y tiene un código para poder acceder a ella. Con esto se trata de mantener un aire de exclusividad a lo referente a la ZONA IN. Al acceder a la web http://www.zonain.com/ se visualizará lo siguiente:
Deberás responder si eres fumador o no. Si respondes que si se te invitará a la ZONA OUT (no podrás ingresar a la web). Si eres no fumador debes ingresar el código de tu IN CARD.
Al ingresar el código puedes entrar a la web que es una exclusiva red social donde podrás encontrar descuentos de los auspiciadores y fotos de los diversos eventos que apoyan la causa. Asismo, te direcciona a todas las redes sociales como Facebook, Twitter y Youtube. En estas se desarrollan diversas actividades como aplicaciones, concursos y canal de videos. (Para pertenecer a las redes sociales no necesitas el código de la IN CARD, pero para acceder a los beneficios de la web sí).